金山網訊    日前，在茅山景區頂宮文創店內，游客們手持精致的冰箱貼、古樸的印章、創意包袋、福運手串等融合茅山元素的文創產品，在收銀臺前排著隊。隨著“嘀”聲輕響，一件件商品被掃碼付款帶走。“每件都有茅山的味道和故事，帶回去既是紀念，也是把福氣帶回家。”南京游客張女士笑著展示手中的文創小物。如今，這樣“把文化帶回家”的場景已成為茅山景區的一道新風景。

當傳統景區紛紛尋求轉型時，茅山景區已悄然走出一條“以文創激活消費、以IP賦能旅游”的創新發展之路。截至2025年10月，茅山景區旗下“茅山福都”文創品牌實現營收650萬元，同比增長90.27%，并榮獲第十屆江蘇省廣告行業品牌設計效能賽銀獎。這一成績的背后，是景區持續深耕文化創意、拓展多元業態、強化品牌保護的系列戰略布局。

在產品開發上，茅山堅持“文化為核、創意為形”。截至目前，景區累計開發文創產品超400種，僅2025年就推出60余款新品，涵蓋融入道教元素的各種時尚單品、蘊含地方特色的“鎮超文創”等。產品注重將茅山文化深度融入設計，一上市便受到游客熱捧。

保護創意就是保護生命力。2025年，茅山景區已完成13件文創產品的著作權登記，建立知識產權臺賬，對老子卡通形象、主題設計等核心成果批次化登記，完善創作過程資料留存，構建起規范的知識產權保護體系，為產品市場化鋪平道路。

品牌合作方面，茅山積極“借力出圈”。與中國工藝美術大師葛軍達成戰略合作，共同推進產品研發與工藝創新；聯名非遺徐州馬莊香包，提升品牌文化厚度；與東方鹽湖城簽署文創代銷協議，實現跨景區聯動推廣。同時，景區積極推進“茅山有禮”“茅山緣”等商標注冊，逐步構建起具有高辨識度的品牌矩陣。

線上線下雙渠道發力，更讓茅山文創走進大眾生活。線上，景區入駐淘寶、抖音、小紅書等主流平臺，通過“內容種草+直播帶貨+旗艦店直營”組合拳，持續延伸消費場景；線下，精心布局12家主題文創門店，覆蓋頂宮、印宮、仙人洞等重點景點，并在句容開設城市文創旗艦店，讓茅山文化可感知、可攜帶、可分享。

值得關注的是，今年來，茅山文創已亮相50余場各類展銷活動，包括葛仙湖年貨大集、玄武湖生活節、第十屆中國國際版權博覽會等。通過設置老子IP打卡點、開設文創展銷專區，景區將靜態產品轉化為動態體驗，打造出集文化展示、互動打卡、消費體驗于一體的文旅新場景。

茅山景區以文創為筆，繪就了一幅傳統文化與現代消費交融共生的新畫卷。這不僅為區域文旅產業注入了強勁動能，更探索出一條讓文化遺產“活”在當下、“火”在市場的創新之路，為新時代文旅融合發展提供了獨具價值的“茅山方案”。（記者 朱浩 滕慶海  通訊員 高文其 陳瑤）